30 sekunžu video skatīšanas izmaksas vietnē Facebook salīdzinājumā ar YouTube

Ne tik šokējošā pasaka par to, kāpēc Facebook videoreklāma tiek pārāk novērtēta.

Nesen esmu pabeidzis dažu sociālo mediju kampaņu vadīšanu tehnoloģiju klientam ar radoša satura rādīšanu gan Facebook, gan YouTube reklāmās uz ASV, Lielbritāniju, Franciju un Vāciju. Lielākā šī satura daļa bija video, un mēs iztērējām apmēram 1 miljonu ASV dolāru.

Budžetu sadalām diezgan vienmērīgi starp platformām un jau esam ļoti labi pārzinājuši izmaksas, kas saistītas ar reklāmu rādīšanu abās. Video skats Facebook gandrīz vienmēr būs lētāks nekā video skats vietnē YouTube - vismaz virspusē.

Mērīšana abās platformās krasi atšķiras. Tas, ko jūs maksājat vietnē Facebook, būtiski atšķiras no tā, ko jūs maksājat vietnē YouTube, kad runa ir par video skatītājiem. Tas tiek izmērīts šādi:

Facebook video skats = 3 sekundes

YouTube video skatījums = 30 sekundes

Tātad YouTube prasa desmitkārtīgu skatītāja noturēšanu, lai šī skatījumu skaita atzīme pat palielinātos. Turklāt, redzot veidu, kā Facebook tiek pasniegta reklāma, tas jau rada aizdomas par skatītāju kvalitāti.

Videoreklāma tiks automātiski atskaņota bez skaņas, ja tā tiks rādīta kā reklāma Facebook. Tātad, ja ritināt laika grafiku, var sākt parādīties tāda reklāma, kuru pat nedzirdēsit, un, ja jūs tieši nesteidzaties ritināt uz leju, var paiet 3 sekundes, un skatījumu skaits palielināsies - izņemot to, ka jūs varētu pārstāt skatīties pēc četrām sekundēm, pat nedzirdot skaņu.

No otras puses, YouTube piegādā videoreklāmas daudz savādāk, ja vien platformas būtība ir ļoti atšķirīga. Cilvēki jau tur ir, lai skatītos videoklipus. Video reklāmas, kuras es labprātāk rādu vietnē YouTube, ir klipā ievietotas, tas nozīmē, ka tās ir reklāmas, kas pārņem video atskaņotāju, kad jūs mēģināt sākt skatīties izvēlēto videoklipu. Jūs bieži varat izlaist šīs reklāmas pēc 5 sekundēm, izņemot to, ka izlaižot video skats netiek skaitīts. Video skats pat netiek ieskaitīts, kad skatāties 15 sekundes un nolemjat izlaist. Lai to varētu pat saskaitīt, jums YouTube jānoskatās visas 30 sekundes.

Par šo atšķirību starp mērījumiem Facebook jau tika izsaukts. Viņi ir izdarījuši, lai labotu šīs problēmas, ļaujot reklāmdevējiem maksāt tikai par 10 sekunžu skatu. Noteikti labāk nekā maksāt par 3 sekunžu skatu, taču tā joprojām ir neliela daļa laika, kas nepieciešams YouTube skatījuma noteikšanai. Bet pat joprojām Facebook pašapkalpošanās reklāmu sistēmā joprojām notiek daži apšaubāmi ziņojumi.

Kad jūs izvēlaties rādīt videoreklāmu Facebook un izvēlaties maksas par 10 sekundēm skata modeli (pretstatā maksai par MPT), reklāmas noklusējuma pārskata “rezultāts” ir 3 sekunžu skats . Viņi par noklusējumu jums pat piešķirs maksu par 3 sekundēm. Pārskatīšanas iestatījumi ir manuāli jāpārslēdz, lai pat redzētu, cik 10 sekunžu skatījumu jūs saņemat, kā arī maksas par 10 sekundēm skatu.

Noklusējuma “rezultātu” ziņošana sociālajā tīklā Facebook, izmantojot modeli “maksa par 10 sekundēm”.

Tātad jūs pierakstāties, lai skatītu “maksa par 10 sekundēm”, taču tie liek jums smagi strādāt, lai pat redzētu datus par faktisko rezultātu, uz kuru vēlaties, un tā vietā mēģiniet pievilināt jūs, parādot tikai 3 -sekundes skata dati pēc noklusējuma. Kaut kas šeit nav pareizi.

Pielāgoti pārskatu iestatījumi Facebook reklāmām.

Tātad, ja jūs jau gatavojaties pārslēgt pārskata metriku, jūs atradīsit iespēju ziņot par 30 sekunžu skatiem. Viņi tomēr nesadalīs jūsu skatījumu uz maksu par 30 sekundēm, taču jums šie dati ir jāapkopo pats.

Tāpēc es izpētīju visus mūsu video reklāmas datus no šīm kampaņām un veica nelielu salīdzinājumu. Ja esat iesācējs video reklamēšanā sociālajos medijos, rezultāti jūs varētu šokēt.

30 sekunžu video skatīšanas izmaksas vietnē Facebook salīdzinājumā ar YouTube ASV, Lielbritānijā, Francijā un Vācijā:

Facebook: 0,11 USD

YouTube: 0,04 USD

YouTube ir gandrīz trīs reizes lētāks, ja runājam par faktiski iesaistītu skatītāju, kurš tērē laiku, lai skatītos, ko jūs maksājat, lai viņiem parādītu. Jau kādu laiku man ir aizdomas par Facebook video skatījumu rezultātiem, taču es negaidīju, ka cenu atšķirības būs tik dramatiskas.

Tātad, ja jūs plānojat tērēt pienācīgu naudas summu video satura reklamēšanai, ņemiet vērā Facebook piedāvājumus ar nelielu sāls daudzumu. Zemāk skatiet skatītāja nolaišanās vizualizāciju, lai redzētu atšķirības starp sasniedzamību, video skatījumiem (3 sekundes), 10 sekunžu video skatījumiem un 30 sekunžu video skatījumiem.

Rezultātu atšķirības Facebook videoreklāmās atsevišķos tirgos.

Facebook jau sagādāja grūtības par to, ka bija palielināts video skatījumu skaits, bet domājams, ka tas tika risināts, un tagad mēs redzam precīzāku attēlu 2017. gadā. Bet, tā kā reklāmas tēriņi video saturam Facebook nepalēninās, šie skaitļi ir joprojām tiek piepūsts. Pastāv liela atšķirība starp šo 3 sekunžu līdz 10 sekunžu atzīmi, ja tiek skaitīts reklāmas video skatījums, bet izmaksas tiek ņemtas vērā tikai tad, kad tas sasniedz 10 sekundes (ja vien jūs nemaksājat ar MPT) video). Šī diagramma atspoguļo to, kas notiek, skaitot “video skatījumus” reklāmās Facebook.

Kas notiek, kad vietnē Facebook tiek rādītas videoreklāmas, izmantojot modeli “maksa par 10 sekundēm”.

Turpmāk es daudz nopietnāk uztversu videoreklāmas vietnē YouTube. Facebook, tā sakot, nav no-go zona, jo mēdzu redzēt daudz kvalitatīvākus fotoattēlus, kad uzlādē ar saderināšanos. Šis ir pilnīgi cits stāsts, bet videoreklāmas Facebook arī “pārvaldnieku” sistēmā uzskaita “iesaistes” kā “skatījumus”, nevis tikai reakcijas, komentārus, kopīgošanu un klikšķus, piemēram, ja tie tiktu uzskaitīti uz klusa laika.

Videoreklāmas arī mēdz uzkrāt daudz mazāk reakciju, komentāru, kopīgošanas un klikšķu Facebook un salīdzina ar nekustīgiem. Tātad dienas beigās izskatās, ka Facebook, rīkojoties ar videoreklāmām, izturas pret saviem reklāmdevējiem kā pret idiotiem. Kāds man iedeva miljonu dolāru, lai es to sasniegtu, un es koncentrēšu resursus uz YouTube ilgāka formāta videoreklāmām, līdz Facebook mainīs viņu rīcību.

Noskaidrošana

Rakstā minētie YouTube video skatījumi tiek apmaksāti. Organisko skatītāju skaita noteikšana vietnē YouTube var atšķirties. Es runāju par komentāru par Reddit saistībā ar šo rakstu: