Reklāma bērniem? Šeit ir tas, kas jums jāzina par dažādiem kanāliem

Tirgotājiem patīk bērni. Periods

Saskaņā ar Statista teikto tiek prognozēts, ka līdz 2019. gadam globālie reklāmas izdevumi bērniem pieaugs līdz USD 4,2 miljardiem

Papildus viņu pašu patēriņa prasībām viņi ietekmē vecāku lēmumu par automašīnu iegādi, apģērbu, ģimenes braucieniem un vakariņām.

Tātad, kāda ir bērnu uzvedība dažādās mediju platformās un kādas ir visas iespējas reklāmdevējiem?

Mēs centīsimies atbildēt uz šiem jautājumiem - tam vajadzētu palīdzēt reklāmdevējam izmantot piemērotas stratēģijas, lai novērtētu un sasniegtu šo auditoriju.

TV

Pat mūsdienu pasaulē, kur bērni ir pārpludināti ar tehnoloģijām, TV joprojām ir lielisks izklaides avots bērniem.

Pēc BARC Indijas datiem, bērni veido 20% no kopējās TV auditorijas - 780 miljoni.

Tas padara to par lielāko kanālu, ar kuru sazināties ar bērniem.

Lai gan mums tagad ir mobilie tālruņi un planšetdatori, tie joprojām nāk vēlu bērna dzīvē. TV skatīšanās sākas agri. Bērni katru dienu pavada vairāk nekā 4 stundas, skatoties televizoru. Šis pavadītais laiks pakāpeniski samazinās, jo šie bērni sāk iet skolā.

Televīzijas skatīšanās uzvedība - kas un kad skatās?

Atkal BARC India ziņojumā par 2–14 gadu vecuma bērnu skatīšanās paradumiem 13% seansu rada bērnu kanāli, t.i., Karikatūras un Animācijas. Pārējos 87% veido kanāls, kas nav bērni, galvenokārt Vispārējā izklaide un filmas. (1. attēls)

1. diagramma: Bērnu satura patēriņš televīzijā (Avots: BARC)

Lai gan joprojām nav zināms, kuri kanāli, kas nav bērni, nodrošina maksimālu bērnu skatītāju interesi, runājot par Kid kanāliem, populārākie kanāli ir: Cartoon Network, Disney TV, Hungama, Nickelodeon, Pogo un Discovery Kids. (Precīzu informāciju par šo kanālu skatītāju skaitu varat iegūt vietnē The Media Ant)

Ne visi segmenti ir izveidoti vienādi. Bērni, kuri joprojām ir vecuma grupā no 2 līdz 8 gadiem, dod priekšroku Bērnu programmām. Tomēr, tā kā bērns aug, iegūstot lielāku kontroli pār tālvadības un personīgajiem skatīšanās ieradumiem, viņš sāk vairāk skatīties izklaidi un filmas.

Šo faktu uzsver seansu skaits dažādās laika joslās. (2. attēls)

2. attēls: TV skatīšanās - pa dienām (avots: BARC)

Bērnu kanālu skatīšanās galvenokārt notiek skolas laikā, pēc kura sāk samazināties. Tomēr kanālu, kas nav bērni, skatītāju skaits sāk pieaugt pēc skolas laika.

Labākie spēlētāji

Ņemot vērā satura nišu, šajā telpā dominē tikai daži spēlētāji: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama un Nick. Dažas programmas, kuras bērni mīl, ir Motu Patlu, Šins Čans, Toms un Džerijs utt.

Skolā

Dažos pēdējos gados skolu komercializācijas aspekts ir palielinājies. Uzņēmumi apzinās nebrīvās un nepiesārņotās vides, ko skolas piedāvā sava zīmola un produktu reklamēšanai, spēku.

Kādas ir iespējas?

Skolas reklāmdevējiem nodrošina daudzus komerciālus kontaktpunktus:

Notikumi:

Uzņēmumi var organizēt dažādus pasākumus studentiem, kas ir tieši vai netieši saistīti ar izglītību un / vai ārpusstundu aktivitātēm. Tas viņiem palīdzētu popularizēt savu zīmolu vērtību ģenerēšanas vidē.

Daži no populārākajiem šo notikumu formātiem varētu būt: viktorīnas, piemērotības testi, pareizrakstības spēles, sporta turnīri, mākslas pasākumi, mūzikas un deju sacensības utt. Galvenie izdevēji, piemēram, The Times of India un Hindu, jau rīko šādus pasākumus visa gada garumā. Reklāmdevēji var sadarboties ar viņiem, lai līdztekus reklamētu arī savu zīmolu.

Kaut arī šie ir vispārīgi notikumi, kuros integrāciju var veikt ar zīmola veidošanu, uzņēmumi var arī radīt bērniem iesaistošu pieredzi, veidojot pozitīvas zīmola asociācijas.

Daži piemēri tam ir atrodami Krayon un Victor Tango vietnē. Vispopulārākie zīmoli F&B, personīgās aprūpes, kancelejas preces, tehnoloģijas utt. Izmanto šo platformu, lai izveidotu saistošu studentu savienojumu.

Laikraksts skolā:

Katru dienu studenti saņem pielāgotu laikrakstu no labākajiem mediju izdevējiem, piemēram, The Times of India. Ir arī novērots, ka skolām dienas sākumā skolēniem ir brīvs laika posms, lai lasītu darbu, kas nozīmē 40–45 minūtes veltīta laika ar darbu.

Reklāmdevēji to var izmantot kā iespēju reklamēt savus zīmolus, ievietojot šos laikrakstus.

Skolas stendi:

Šī ir iespēja, kas galvenokārt attiecas tikai uz F&B uzņēmumiem. Mūsdienās lielākajā daļā skolu ir kafejnīca, no kuras skolēni var iegādāties dzērienus un ātros ēdienus. Zīmoli var iesaistīties īpašos darījumos ar skolām, lai iegūtu ekskluzīvas tiesības pārdot savus produktus caur šīm kafejnīcām.

Tas ne tikai nodrošina ekskluzīvu vietu, kur uzrunāt bērnus, bet arī tieši veicina zīmolu produktu pārdošanu.

Citi:

Reklāmdevējiem ir pieejamas arī citas populāras, taču ļoti efektīvas iespējas. Šie ir:

  • Sponsorē pasākumus skolās, kur zīmoli var vai nu izvietot stendus, vai arī uzdāvināt saviem firmas labumus uzvarētājiem
  • Sponsorēts izglītības materiāls (pārbaudiet, kā NFL izmantoja šo metodi, lai attīstītu saikni ar studentiem)

Izņemot šo, skolas var pareizi reklamēt zīmolus savām reklāmām populārajā telpā (klases, skolas autobusi, kafejnīcas utt.).

Digitāls

Vairāk bērnu visās vecuma grupās tiešsaistē izmanto nekā jebkad agrāk. Tas, kā arī priekšrocības, ko reklāmdevēji nodrošina ar internetu, padara digitālo par ļoti vēlamu platformu. Daži no šiem ieguvumiem ir:

  • Mūsdienu bērni ir vietējie digitālie iedzīvotāji, kuriem internets ir ikdienas dzīves sastāvdaļa
  • Augsta satura koplietojamība digitālajā vidē nozīmē to, ka reklāmām ir liels potenciāls kļūt vīrusu izraisītām
  • Uzņēmumi var radīt interaktīvu un saistošu pieredzi bērniem, tādējādi izveidojot zīmolu asociāciju tik jaunā vecumā
  • Vissvarīgākais ir tas, ka digitālais ir vienīgais kanāls, kas ļauj uzņēmumiem zīmēt bērnus, izmantojot personalizētu reklāmu

Kādu sasniedzamības pakāpi mēs skatāmies?

Avots: Facebook Business
Ja mēs ejam pa Facebook datiem, tiešsaistē ir 4,3 Crore bērni.

Tā kā vietnei Facebook var piekļūt tikai bērni, kas vecāki par 13 gadiem, šai 4,3 kronām vajadzētu viegli kļūt par vairāk nekā 6–7 kronām, ja pievienojam bērnus, kas jaunāki par 13 gadiem un kuri piekļūst YouTube vai Google ar vecākiem vai bez viņu vecākiem .

Digitālo mediju patēriņa uzvedība bērniem

Mobilais, planšetdators vai dators?

Pēc Nīlsena teiktā, jaunāki bērni 3–8 gadu vecuma grupā tiešsaistē izmanto planšetdatorus vai arī viņu vecāku mobilās ierīces.

Kad viņi kļūst vecāki un nonāk divciparu vecuma grupā, viņi iegūst savus viedtālruņus un tos galvenokārt izmanto digitālo multivides patēriņam.

Saturs patērēts

Multivides patēriņš bērniem sākas ar spēļu spēlēšanu un multfilmu un smieklīgu video skatīšanos.

Tomēr, izaugsot, viņi sāk kļūt par neatkarīgiem, nobriedušiem un prasmīgiem bērniem, kuri no pasīvā satura patēriņa pāriet uz aktīvu līdzdalību. Turklāt viņi izmaina uzvedību un sāk meklēt savu iepriecinājumu par savu rīcību.

Tas atspoguļojas viņu mediju lietojumā:

  • Video satura patēriņš mainās no karikatūrām un smieklīgiem videoklipiem uz mūzikas un informatīvajiem videoklipiem
  • Lielākā daļa sāk veidot sociālo mediju profilu (izpētīt visas platformas: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Aktīva tīmekļa pārlūkošana, lai atrastu viņu interesēm atbilstošu saturu

Galvenā daļa, kas saglabājas konsekventa visās vecuma grupās, ir Spēlējot spēles - dod priekšroku visām vecuma grupām.

Tikai doma: Būtu interesanti analizēt spēļu veidus, kas patīk bērniem dažādās vecuma grupās. (Drīz tiks iekļauts citā amatā)

Citi

Kaut arī virs 3 ir visizvērtētākās iespējas bērnu reklāmā, ir arī citas iespējas, kuras var apsvērt:

  • Produktu izvietojums: tas kļūst arvien populārāks un kļūst arvien pieņemamāks kā mārketinga kanāls. Tie, kuri nezina, kas ir produktu izvietojums, tas ir fona rekvizīts vai zīmola integrācija filmā.

Šeit varat atrast dažus produktu izvietošanas piemērus

  • Žurnāli: Ņemot vērā popularitāti, šie ir vēl viens lielisks reklāmas avots. Ir daži populāri bērnu žurnāli, piemēram, Champak un Billoo, kuri visā Indijā ir uzkrājuši pieejamus lakhs.

Šeit varat pārbaudīt precīzu visu žurnālu tirāžu un lasītāju statusu

  • Rotaļlietas un izstrādājumi ar zīmola logotipiem - šī ir pēdējā laika tendence, kurai seko zīmoli, lai attīstītu agrīnas attiecības ar bērnu. Ja jūs būtu Pokemon ventilators, jūs atcerētos tazous, kas nāca Uncle Chips - Tas bija klasisks šīs tehnikas piemērs. Vēl viens piemērs tam varētu būt rotaļlietas, kas nāk kopā ar Kinder Joy.

Secinājums

Bērni kā auditorija veido lielisku iespēju gan kā netiešie pircēji, gan kā ietekmētāji. Tā kā dažādām platformām ir dažādas priekšrocību kopas un sasniedzamība, tirgotājiem jāizstrādā integrēts sasniedzamības plāns, kas var iesaistīties šajos bērnos gan izklaidēs (TV, internets un filmas), gan piesaistītajos kanālos (skolā, žurnālos).

Visbeidzot, kad kanāls ir izlemts, zīmoliem ir rūpīgi jāpārdomā pieredze, ko viņi vēlas radīt šiem bērniem, nevis tikai par ziņu, kuru viņi vēlas sazināties.

Vai esmu izlaidis nevienu kanālu? Kādus kanālus jūs izvēlaties sazināties ar bērniem?

Lūdzu, pievienojiet savas domas, komentējot zemāk vai nosūtot man ziņu LinkedIn