App Store un Google Play atslēgvārdu optimizācija: 6 veidi, kā padarīt jūsu atslēgas vārdus faktiski darbam

Vai domājat, ka, lai izveidotu ļoti daudz instalāciju, pietiek ar lieliskas lietotnes izveidi? Nevar būt! Jums ir jārūpējas par divām galvenajām lietām: mārketingu un tehnoloģijām.

Viena no nozīmīgākajām lietām, reklamējot lietotni un palielinot dabisko instalāciju skaitu, ir padarīt to pamanāmu un pamanāmu potenciālajiem lietotājiem. Un atslēgvārdi ir viena no acīmredzamākajām lietām, kas jāņem vērā, optimizējot meklēšanu jūsu lietotnē.

Atslēgvārdi ir atskaites punkti, kas lietotājiem palīdz atrast jūsu lietotni visās App Store Empires. Apple App Store 65% lejupielāžu nāk tieši no iekšējās meklēšanas. Tas nozīmē, ka pareizi atslēgvārdi ir jūsu pirmais solis ceļā uz panākumiem.

Attēla avots - meklēšana.apple.com

Šeit jāpiezīmē viena lieta. Pastāv ievērojama atšķirība starp to, kā App Store un Google Play - divās lielākajās lietotņu platformās - apstrādā atslēgvārdu optimizāciju. Apskatīsim dziļāk šīs atšķirības.

Aplikāciju veikals

App Store ir diezgan pārpildīta vieta. Pareizo lietotņu meklēšana un atlase padara to par izaicinājumu.

Atslēgvārdu ievadīšana App Store ir diezgan vienkārša: ir īpašs lauks, kurā izstrādātāji ievieto atslēgvārdus, pēc kuriem lietotne būs redzama lietotājiem. Šķiet viegli, vai ne?

Bet svarīgs ir ne tikai atslēgvārdu lauks. App Store laukos NAME un SUBTITLE ievieto lielu atslēgvārdu svaru. Lietotnes nosaukumam, protams, tiek uzskatīts par visaugstāko atslēgvārdu meklēšanas potenciālu. Apple App Store izmantotais algoritms galvenokārt norāda uz atslēgvārdiem, kas nāk no lauka NAME, lai sarindotu lietotnes konkrētiem meklēšanas vaicājumiem. Tas ir diezgan acīmredzami, jo vārds ir pirmais, ko lietotājs redz, sērfojot veikalā (protams, uzreiz aiz ikonas).

Attēla avots - blog.kissmetrics.com

Šodien rakstzīmju skaita ierobežojums nākamajiem produktu lapas laukiem ir šāds:

Vārds - 30 rakstzīmes
Apakšvirsraksts - 30 rakstzīmes
Apraksts - nav ierobežojumu, netiek ņemti vērā atslēgvārdu meklēšanā
Reklāmas teksts - 170 rakstzīmes, bet tas neattiecas arī uz atslēgvārdiem
Atslēgas vārdi - 100 rakstzīmes (bez atstarpēm, tikai vārdi atdalīti ar komatiem)

Ir interesants lietotnes Pink Cloud gadījums. Lietotņu komanda vienas dienas laikā palielināja vienu atslēgvārdu no 23. līdz 3., vienkārši pārvietojot to no atslēgvārdu lauka uz NAME. Tas pierāda teoriju, ka atslēgvārdu “svars” nosaukuma un subtitru laukos ir lielāks nekā pašos lauka atslēgvārdos.

Attēla avots - appsamurai.com

Tomēr pastāv baumas, ka App Store ir noslēpums: Apple algoritms ņem vērā lietotnes, kas rada lielākus ieņēmumus. Tātad, iespējams, ne viss ir atkarīgs no godīgas atslēgvārdu stratēģijas.

Google Play

Google Play atšķiras no App Store, jo ņem vērā gandrīz katru lietotnes aprakstā ietverto tekstuālo elementu. Google Play ir 3 lauki, kas izstrādātājiem jāaizpilda - NOSAUKUMS, ĪSS APRAKSTS un ILGS APRAKSTS -, kurā jāietver vispiemērotākie un piemērotākie atslēgvārdi. Tomēr arī citi teksta lauki, piemēram, izstrādātāja vārds vai URL, var ietekmēt atslēgvārdu klasifikāciju.

Attēla avots - https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

Vietnē Google Play jaunai lietojumprogrammai ir grūti tūlīt nokļūt TOP tabulā. Tādējādi laba stratēģija būtu izmantot garu garu atslēgvārdus - tie ir specifiskāki nekā parasti meklēšanas pieprasījuma atslēgas vārdi un tiem ir zemāka konkurence. Kas patiesībā ir rentabls jūsu mārketinga kampaņām.

Attēla avots - greatinternetadvertising.com

Vai viņi tiešām ir tik atšķirīgi?

Kaut arī šiem abiem lietotņu veikaliem ir dažas būtiskas atšķirības to atslēgvārdu meklēšanas algoritmā un stratēģijā, atslēgvārdu optimizācijai tur ir daudz kopīga.

Tātad, ko jūs varat darīt, lai atslēgvārdi darbotos jūsu lietojumprogrammā?

1. Atslēgvārds Prāta Vētra

Prāta vētra ir radoša tehnika, kas palīdz apkopot cilvēku grupas iespēju un ieteikumu sarakstu, pat šie ieteikumi izklausās smieklīgi vai nepiemēroti. Pēc opciju filtrēšanas jūs redzēsit, ka prāta vētras rezultāts parasti ir satriecošs. Vienmēr ir labāk dalīties idejās, lai izstrādātu kaut ko patiešām izcilu.

Prāta vētras laikā 1 + 1 nav vienāds ar 2, tas noteikti ir vairāk.

2. Automatizētie rīki

Ja jums nav savu ideju vai jūs varētu to darīt ar profesionālu mājienu, vienmēr varat atsaukties uz automatizētiem rīkiem, piemēram, AppKeywords.io vai TheTool. Šie instrumenti jums piedāvās dažādus atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu lietotnes un biznesa domēnu, un norāda to biežumu, vērtējumus un citus noderīgus parametrus. Jums vienkārši jāizvēlas tie, kas jums vislabāk der.

3. Bench mārketings

Šī ir vieda stratēģija, kā lietotnei padarīt redzamāku.

Iedomāsimies, ka vēlaties izveidot lietotni ar smieklīgiem sejas filtriem. Pirmais, kas jums jāņem vērā, ir konkurenti lietotņu tirgos.

Pieņemsim, ka galvenie konkurenti jūsu lietotnei būs MSQRD, Instagram un Snapchat. Visi tie fotoattēliem piemēro filtrus, pat ja tā nav viņu galvenā iezīme.

Tātad, kas jums jādara tālāk?

Pareizi, jums ir jāveic daži konkurentu pētījumi un jāatrod atslēgvārdi, kurus šie izstrādātāji izmantoja, kā arī vārdi, pēc kuriem lietotāji meklē šīs lietotnes.

Diemžēl App Store veikalā nav atklātas informācijas par precīziem atslēgvārdiem, ko izstrādātāji ievieto laukā KEYWORDS. Tomēr ir tādi rīki kā AppAnnie, kas var palīdzēt izpētīt vārdus, kurus lietotāji ieraksta, meklējot lietotnes. Zemāk redzat lietotāju iecienītos vārdus lietotnei Snapchat:

4. Domā tāpat kā klients

Panākumi ir domāt par saviem klientiem un rīkoties kā ar profesionāli.

Vienmēr ir lieliska ideja padomāt par galvenajiem jūsu biznesa aspektiem un vārdu kombinācijām, kuras lietotāji saista ar jūsu lietotni. Bet esiet piesardzīgs un nemeklējiet populārākos atslēgvārdus. Ir pārāk maz iespēju, ka lietotāji varēs atrast jūsu lietotni ar šiem vārdiem, jo ​​tā tiks zaudēta simtiem citu lietotņu, izmantojot tos pašus atslēgvārdus. Bet atcerieties, ko mēs esam teikuši par gariem atslēgvārdiem;)

5. Neesiet pārāk vispārīgs

Atslēgvārdu optimizēšana ir saistīta ar datplūsmas, popularitātes un jūsu lietotnes instalēšanas pieaugumu. Tātad jums jāatrod pareizs līdzsvars starp atslēgvārda popularitāti un tā konkurenci. Jūsu lietotnei nepieciešami atslēgvārdi, kurus bieži izmanto veikala lietotāji. Kamēr mārketinga pusē ir jābūt tiem atslēgvārdiem, kurus monopolizē viena lietotne.

Pieņemsim, ka esat nolēmis izmantot atslēgvārdu “insta”. Šajā gadījumā ir ļoti maz iespēju, ka lietotāji varēs atklāt jūsu lietotni. Kāpēc? Acīmredzot tāpēc, ka populārākie meklēšanas rezultāti attieksies uz lietotnēm, kas kaut kā saistītas ar Instagram.

6. Ziniet, kas veido tendenci

Lai būtu tendencē un panāktu lielākas izredzes gūt panākumus, labāk zināt, kādi ir pašreizējie populārie atslēgvārdu rangi. Šādi rīki, piemēram, App Radar, var dot jums lielu labumu. Pēc App Radar domām, pareizo atslēgvārdu atrašana un lietotnes ASO stratēģijas ieviešana nekad nav bijusi tik vienkārša.

Attēla avots - splitmetrics.com

Šādi rīki ir izstrādāti, lai palīdzētu jums izvēlēties visprecīzākos atslēgvārdus un parādītu to klasifikāciju visos veikalos.

Secinājums

Kā redzat, dažādu lietotņu veikalu atslēgvārdu optimizācijas algoritmi diezgan daudz atšķiras. Tas nozīmē, ka jums jārīkojas atbilstoši situācijai un jāspēlē atbilstoši veikala noteikumiem, kurā jūs publicējat.

Bet jums vienmēr jāatceras, ka pat vispiemērotākie, viedākie un pievilcīgākie atslēgvārdi negarantē jūsu lietotnei vienu no labākajām pozīcijām veikalu klasifikācijā.

Uzņēmumā Aprofita mēs cenšamies dot iespēju lietotņu izstrādātājiem būt plaši atklājamiem lielam skaitam lietotāju neatkarīgi no viņu atslēgvārdu optimizācijas darbībām App Store un Google Play. Aprofita piedāvā papildu lietotņu akcijas, kas var palielināt reklāmguvumus, lietotāju noturēšanu un tādējādi vispārējo lietotņu līmeni veikalos.

Ja jums ir kādas idejas, kuras vēlaties dalīties, dariet to tālāk sniegtajos komentāros! Mēs vienmēr to novērtējam.